Performance Max bidding changes on August 17. What to do before it lands.

Am 15. Juni hat Google drei Änderungen bei Geboten und Budgets in einem einzigen Beitrag angekündigt. Zwei sind optionale Betas. Die dritte ist nicht optional, greift am 17. August automatisch und bedeutet für viele Konten höhere Kosten pro Conversion. Wenn Sie Performance Max nutzen, ist das die, die Sie lesen sollten.

Kurz gesagt: Kampagnen, die ihren Ziel-CPA oder Ziel-ROAS bisher übertroffen haben, werden zurück in Richtung des Ziels gesteuert, das Sie festgelegt haben. Es gibt ein Sechs-Wochen-Fenster, um vorher selbst zu handeln — und ein Tool, das am 6. Juli kommt. Unten: was sich ändert, wen es trifft und die Checkliste, die wir vor dem Stichtag über die von uns betreuten Konten laufen lassen.

Die entscheidende Änderung: Bidding Target Optimization

Aktuell kann eine budgetlimitierte Kampagne problemlos deutlich unter ihrem Ziel liefern. Googles eigenes Beispiel: eine Kampagne mit einem Ziel-CPA von 10 $, die Conversions für rund 5 $ holt — die Hälfte des Ziels. Ab dem 17. August zielt diese Kampagne darauf, näher an den festgelegten 10 $ zu liefern, statt weiter bei 5 $ zu bleiben. (Diese Zahlen sind Googles Illustration, kein gemessenes Ergebnis — Ihre echten Zahlen liefert das Tool.)

Gleiche Logik beim Wert: Eine Kampagne mit 300 % Ziel-ROAS, die zuletzt eher bei 400 % lag, wird Richtung 300 % zurückgesteuert.

Drei Dinge, die Sie klar haben sollten — denn genau hier werden Konten kalt erwischt:

• Es betrifft nur budgetlimitierte Kampagnen — die, die durch ihr Tages- oder Gesamtbudget gebremst werden, nicht durch ihr Ziel. Ist eine Kampagne durch das Ziel selbst limitiert, steht sie nicht im Fokus.
• Es ist automatisch. Kein Opt-out. Google hat gesagt, dass es Ihre Ziele oder Budgets nicht für Sie anpasst. Tun Sie nichts, kommt die Änderung trotzdem: Ihre übererfüllenden Kampagnen driften zu veralteten Zielen, und für die meisten Konten heißt das höhere Kosten pro Conversion. Nichtstun ist hier eine Entscheidung, kein Standard.
• Es deckt fast alle Kampagnentypen ab — Performance Max, Suche, Shopping, Demand Gen, Reise und Display. App-, Video-Reach- und Video-View-Kampagnen sind ausgenommen. Hotel und Display laufen bereits so.

Das ist das übliche Thema der langweiligen Grundlagen: Die Änderung belohnt Konten mit Zielen, die der Realität entsprechen, und bestraft die, die mit Zahlen laufen, die seit Monaten niemand angefasst hat. Unsere Übersicht zu Performance Max 2026 erklärt die Struktur, die das Zielmanagement dauerhaft einfacher macht.

Ihr Sechs-Wochen-Fenster — und das Tool vom 6. Juli

Zwischen dem 6. Juli und dem 17. August liegt der einzige Zeitraum, in dem Sie entscheiden, nicht der Algorithmus.

Am 6. Juli rollt Google ein Tool zur Anpassung der Gebotsziele aus (Bid Target Adjustment Tool), das per Kontobenachrichtigung bei allen erscheint, die in den letzten 12 Monaten budgetlimitierte, zielbasierte Kampagnen hatten. Es zeigt Ihre bisherige Performance und gibt drei Optionen pro Kampagne:

1. Aktuelles Ziel behalten — und die Rücksteuerung dorthin am 17. August akzeptieren.
2. Ziel an die jüngste Performance angleichen — die niedrigeren Kosten pro Conversion festschreiben, die Sie ohnehin schon erzielen.
3. Eigenes Ziel festlegen.

Die eigentliche Entscheidung dahinter ist das, was wir die Absichtslücke nennen: Waren Ihre konservativen Ziele Absicht oder einfach veraltet?

• Haben Sie einen hohen Ziel-CPA (oder einen niedrigen Ziel-ROAS) bewusst gesetzt, damit eine Kampagne kräftig skaliert, wird dieser Hebel gleich schwächer. Senken Sie das Ziel vor dem 17. August, um das Volumen zu halten.
• Sind die Ziele einfach veraltet, während sich die Performance verbessert hat, können Sie die Änderung akzeptieren und beobachten — das Konto korrigiert sich von selbst zu Zahlen, die Sie ohnehin gesetzt hätten.

Keine Antwort ist falsch. Keine Antwort pro Kampagne zu haben, schon.

Die zwei Betas, die Sie kennen sollten

Smart Bidding Exploration ist jetzt für Performance Max live. Global verfügbar für Performance-Max-Kampagnen ohne Produktfeed. Für Shopping und Performance Max mit Feed ist es in der Beta. Die Funktion lässt den Algorithmus auf Suchanfragen ohne erprobte Conversion-Historie bieten, innerhalb einer ROAS-Toleranz, um echte neue Nachfrage zu finden. Google meldet interne Zuwächse im hohen Zehnerbereich; behandeln Sie das als Herstellerangabe, bis Sie es in Ihrem Konto gegen eine saubere Baseline belegt haben.

Promotion Mode ist eine neue Beta nur für Suche und Performance Max (vorerst nicht Shopping oder Display). Sie plant eine zeitweise Lockerung Ihrer ROAS-Toleranz plus zusätzliches Tagesbudget über ein festes Fenster — ein Flash-Sale, ein saisonaler Peak, ein Launch. Das ist nicht dasselbe wie saisonale Anpassungen; verwechseln Sie beides nicht.

Eine Randnotiz: Google hat im Juni außerdem zwei Strategien umbenannt, ohne ihr Verhalten zu ändern. „Conversions maximieren mit einem Ziel-CPA“ heißt jetzt schlicht Ziel-CPA; „Conversion-Wert maximieren mit einem Ziel-ROAS“ wird zu Ziel-ROAS. Rein kosmetisch — nichts zu tun.

Was wir vor dem 17. August tun

Das ist die Reihenfolge, die wir über die von uns betreuten Konten laufen lassen. Sie funktioniert genauso, wenn Sie Ihr Konto selbst führen.

1. Vor dem 6. Juli — Baseline festlegen. Ziehen Sie 90 Tage CPA/ROAS für jede budgetlimitierte Kampagne und markieren Sie die, die ihr Ziel konstant übertreffen. Das sind die Kampagnen, die die August-Änderung trifft.
2. Absicht von Drift trennen. Schreiben Sie für jede markierte Kampagne eine Zeile: bewusster Skalierungshebel oder veraltetes Ziel? Diese eine Entscheidung steuert alles Weitere.
3. Ab dem 6. Juli — das Bid Target Adjustment Tool öffnen. Gleichen Sie Googles Sicht mit Ihrer ab. Akzeptieren Sie nicht die Voreinstellung — wählen Sie behalten / angleichen / eigenes Ziel bewusst.
4. Ziele senken, wo Volumen zählt. Bei den bewussten Hebel-Kampagnen das Ziel vor dem 17. August neu setzen, damit der Algorithmus weiter Volumen schiebt.
5. Smart Bidding Exploration testen an ein oder zwei Performance-Max-Kampagnen und inkrementelle Conversions messen — nicht kontoweit ausrollen, nur wegen eines gemeldeten Zuwachses.
6. Promotion-Mode-Fenster vorab vorbereiten für bekannte Peaks (Sommer-Sale, Q4), damit Sie später nicht unter Druck konfigurieren.
7. Den 17. August notieren. CPA/ROAS und Ausgaben ein bis zwei Wochen danach beobachten und korrigieren, was in die falsche Richtung läuft.

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